Το marketing ως έννοια δεν είναι ούτε τέχνη αλλά ούτε και επιστήμη στην απόλυτη μορφή τους. Το marketing άπτεται πρώτα και κύρια της δικής μας «φίρμας», της εικόνας μας ως στελέχη, ως επιχειρηματίες ή ως υποψήφιοι.
Στη συνέχεια ως managerial function οφείλει να «συνεργάζεται» με όλα τα τμήματα για την καλύτερη λειτουργία.